فناوری دیجیتال نه تنها جامعه را متحول کرده است، بلکه روشی را که ما می توانیم آن را مطالعه کنیم نیز متحول کرده است. ما امروز با حجم بی‌نظیری از داده‌ها در مورد هر جنبه‌ای از فعالیت‌های روزانه ما (از آنچه می‌خریم، جایی که سفر می‌کنیم، کسانی که می‌شناسیم و فراتر از آن) می‌توانیم رفتار انسان را با دقتی که تا حدود یک دهه پیش حتی تصورش غیرممکن بود، اندازه‌گیری کنیم